Pierwsze głosy dotyczące zbyt dużej ilości reklam przy Zakopiance pojawiły się w 2013 roku. Wtedy większość właścicieli zignorowało nakaz ich usunięcia. W 2017 roku radni Sejmiku Województwa Małopolskiego uchwalili program Montevideo (z hiszpańskiego "widzę góry"). O nowych przepisach pisaliśmy tutaj. Prawo nie działa wstecz, więc nowe reklamy rzeczywiście się nie pojawiają, ale nie można też usunąć starych.